Honey PuPu*消失打看

當大家都在探討大趨勢的時候，另一種「微趨勢」（Microtrends）正悄悄成形。

　所謂的「微趨勢」，根據趨勢觀察家馬克‧潘（Mark J. Penn）所提的定義，是一個相對於大趨勢的概念，廣大的消費族群中，只要有1％人口在價值觀，或者生活習慣、行為方式，甚至只是在身體特徵（太胖、太 瘦、高大、嬌小或者左撇子）上相同或近似，他們組成了一個團體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種微趨勢。

　換句話說，微趨勢是發生在消費者行為與態度上，且帶來商機的長期變化。微趨勢絕不等於小眾；有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。馬克‧潘 認為，細微的品味與行為轉變，能為世界帶來石破天驚的巨大影響，只要有個趨勢有1％以上的人參與，只要1％的人做出細微、不合流俗的選擇，就會創造出改變 世界的行動。

　華人都會生活中，有什麼微趨勢正在醞釀？會如何改變我們的生活？由工研院創意中心與東方線上EICP共同舉行的「2010兩岸華人趨勢發展研討 會」，工研院創意中心創新模式研究群總監葉惠娟發布了北京、上海、台北、重慶與廣州等兩岸五大城市中，儼然成形的五大微趨勢，包括「健康時尚」、「Me & We」、「綠色消費」、「精明消費」、「城市新樂園」等，更有新芽初發的十大微趨勢，包括「優憂獨寶貝」、「公益分享」、「擬人化家寵」、「健康銀髮樂生 活」、「男女美麗齊步走」、「男生進軍女職場」、「JUST MAKE進行式」、「虛擬世界實體化」、「舒活單人行」和「都市佃農」等。

　此一兩岸華人趨勢研究，是以「酷獵」（Cool Hunting）的方式進行，由當地經常接觸新事物的「酷獵人」（Cool Hunter），負責蒐集具有創新特質及影響潛力的「酷故事」，再經討論、票選、歸納、分類，成為每個城市的「酷故事」，成為發展的基礎，再提出15個華 人都會生活微趨勢。

2011華人城市生活微趨勢
1.健康時尚
華人對健康的追求，由裡到外，多元精進，蔚為時尚。
↑台北：健康美食，斤斤計較
↑廣州：生機食補正流行
↑上海：從裡到外的養生瘋
↑北京：身體勤運動，食補再加強
↑重慶：購買看的見的安心食材

2.Me & We
Me & We世代在特定社群中尋求認同，用社群中「我的認同」來代表「我」的社會地位、身分及角色。
↑台北：(We + Me) 認同參與再突顯自我
↑上海：(Me → We) 因認同而參與
↑北京：(Me = We) 裝扮找到歸屬
↑重慶：(Me = Me) 打扮表現獨特

3.綠色消費
不論消費者認不認同，城市生活已經不可避免地與全球的綠色熱潮同步。
↑台北：投入綠色消費，一起愛地球
↑廣州：綠色商品出現
↑北京：個人響應環保，加入減碳行動
↑上海：政府示範環保
↑重慶：政府推動環保

4.精明消費
極致而合理的消費觀，來自消費者對價值與價格開始有了自己的定義。
↑台北：享受高價值，不付高代價
↑廣州：要奢華不要奢侈
↑上海：高檔價格不計較
↑北京：優質平價不浪費
↑重慶：複合商場受歡迎，高價平價齊成長

5.城市新樂園
城市風格塑造與特色展現，是在地人的思微與創意的表現，無論透過展演、活動及展演等方式，為的是要讓城市生活更豐富精彩、記憶更深刻。
↑台北：參與互動享樂趣
↑上海：五感加值享樂趣
↑北京：夜市生活添樂趣
↑廣州：追求與其他城市同步流行
↑重慶：擁有大型裝置就是潮

6.優憂獨寶貝
獨一代的父母忙著為獨二代子女的物質及心理做多方的打點，供應很充足的物質條件外，還要創造有伴的成長環境。
↑上海：一胎找伴成長
↑北京：一胎物質很充足，學習娛樂樣樣忙
↑廣州：一胎物質很充足，配備很多元
↑重慶：一胎很孤單

7.公益分享
自發性與專業分享的公益行為，擴大了公益的深度與廣度，極大化了公益所帶動的社會正面效益。
↑台北：分享專業是為了擴大公益影響力
↑上海：用個人和社區行動來關懷弱勢
↑北京：舉辦活動來喚起大家的愛心
↑廣州：幫助別人，從自己做起

8.擬人化家寵
寵物成為家中的成員之一，滿足了食、衣、住之後，行、育、樂等的需求後，進入擬人化時代。
↑台北：寵物擬人化
↑上海：寵物、主人形象搭
↑廣州：寵物也要身心平衡
↑重慶：寵物開始上學學教養

9.健康銀髮樂生活
健康銀髮族透過圓夢、新知追求與休閒社交，享受幸福快樂的生活。
↑台北：專屬銀髮社群，科技享樂新體驗
↑北京：專屬銀髮生活圈
—上海：銀髮愛集體運動
—重慶：銀髮愛集體運動

10.男女美麗齊步走
追求外在美已不是女性特權，隨著男性對美麗的追求，專屬男性的內外美麗服務也悄然興起中。
—台北專屬：追求美麗性別不設限，吃穿全都一起來

11.男生進軍女職場
男性展現特質與專長、打破傳統社會的框架，跨入女性職場。
—上海：男人返家找定位
—北京：工作男女不受限
—重慶：運用男性特質的新工作出現

12.JUST MAKE進行式
認知自己的需要、選擇適合自己的負擔是一種品味和時尚。
—台北：剛好夠用服務運用在食、住、行
—北京：剛剛好有時尚感又不浪費

13.虛擬世界實體化
過多的虛擬世界之後，消費者還是嚮往人與人之間的互信與真實感。
—台北專屬：真實互動的心靈滿足感

14.舒活單人行
一個人自在生活的需要，造就了單人經濟。
↑台北：空間剛剛好 舒服自在很重要
↑廣州：供一個人吃的麻辣

15.都市佃農
自主取得健康食材，並享受大自然及投入農村體驗另一種生活樂趣。
—台北：學農趣，樂環保
—北京：在家摘種樂
—重慶：務農生活趣

文／工研院創意中心